King Colis
Challenge.
In Europa worden elk jaar miljoenen e-commercepakketten vernietigd die verloren gingen tijdens de verzending. Het Franse bedrijf King Colis maakt een einde aan die verspilling door verloren pakketten op te kopen en ze als mystery pakjes door te verkopen via hun webshop en pop-up events. Klanten betalen voor het gewicht van een pakje, maar weten pas na het betalen en het unboxen welk product ze op de kop tikten.
King Colis organiseert al enkele jaren pop-ups in Duitsland, Luxemburg, Denemarken, Nederland, Italië, Zweden en Oostenrijk. Begin 2025 kwam het bedrijf voor het eerst naar België, met een pop-upwinkel in hartje Antwerpen. De maanden erna volgen nog edities in Genk, Gent en Wijnegem. Om die events onder de aandacht te brengen en schattenjagers warm te maken om langs te komen in de pop-upwinkel, deed King Colis een beroep op Wavemakers.
Media-aandacht.
VTM Nieuws, Het Journaal, De Morgen, Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad, Gazet Van Antwerpen, ATV, Het Belang Van Limburg, TV Limburg, Radio 2, Joe, Nostalgie, Qmusic, Flair.be, Pub, Karrewiet, Iedereen Beroemd, Humo.be, RetailDetail…
Results.
Aantal persacties
4
Aantal publicaties
78
Totaal bereik
32,5M
Mediawaarde
880K euro
Kilian Denis,
algemeen direceteur van King Colis
“Met onze pop-upwinkels zijn we als Frans bedrijf telkens maar kort aanwezig in verschillende Europese steden. Vaak zelfs met meerdere pop-ups in verschillende landen tegelijk. We kennen de lokale media van het land of de stad dus niet en moeten daarvoor volledig kunnen vertrouwen op onze PR-partner. Heel kort voor de opening van de eerste King Colis pop-up in Antwerpen vroegen we Wavemakers om ons te ondersteunen met perswerking. Het team schoot meteen in gang, waardoor we bij onze Belgische lancering heel wat journalisten en bezoekers over de vloer kregen. Ook voor de drie steden die volgden, verliep de samenwerking telkens heel vlot.”
Aanpak
PR.
In de campagne legden we de nadruk op het schattenjagersgevoel. Ga je naar huis met een stijltang, nieuwe sneakers of misschien zelfs een Rolex? Het niet weten wat je koopt, is namelijk een groot deel van de fun. Elk pakje blijft een verrassing. Vanuit die insteek trokken we in elke stad naar de lokale pers en zochten we tegelijk invalshoeken die het verhaal ook bovenlokaal nieuwswaardig maakten.
Elke pop-upwinkel bleef vijf dagen open. Daarom mikten we op aankondigingsartikels voorafgaand aan de opening en nodigden we journalisten uit om op dag één langs te komen en een King Colis woordvoerder en klanten te interviewen. Zo konden ze met een sfeerverslag meteen mensen warm maken voor de rest van de week.
Dit aanpak werkte. Titels als “Scoor jij een verloren schat in deze pop-upwinkel met verdwenen pakketjes?”, “Pop-upwinkel met verloren pakketjes komt naar Genk: pas na betaling weet je wat je kocht” en “Niet weten wat je koopt, is deel van de pret” sierden de krantenkoppen. Ook nationale media zoals het VTM Nieuws, het VRT Journaal, De Morgen en verschillende radiozenders pikten het verhaal op.
