Nu AI de nieuwe zoekmachine wordt, is PR het slimste antwoord

Jouw merkreputatie wordt vandaag gevormd in de chats van Gemini, Claude en ChatGPT. Uit recent onderzoek van McKinsey & Company blijkt dat de helft van de consumenten inmiddels AI gebruikt bij hun zoek- en aankoopproces.

Interessanter is na te gaan waar deze Large Language Models (LLM’s) hun info vandaan halen. Als een klant vraagt wie de meest klantvriendelijke speler is in jouw sector, kijkt Claude dan naar de ronkende copy op jouw display ads of naar jouw duurbetaalde tv-spots? 

Niet meteen. Volgens dezelfde bron is amper 5 tot 10 procent van wat AI leest afkomstig van je eigen website. Claude en co zijn getraind op betrouwbaarheid. Ze zoeken in de eerste plaats naar autoriteit, onafhankelijke validatie en herhaalde vermeldingen in kwalitatieve bronnen. Earned media (het geheel van persartikelen, interviews, expert-quotes in de pers, maar ook onafhankelijke reviews) is het ultieme middel geworden om gevonden te worden in de LLM’s. Wie niet organisch en consistent in de pers verschijnt, mag zich opmaken voor een plekje in de marge.

Onze spelregels voor slimme AI

Bij Wavemakers begrijpen we deze dynamiek als geen ander. We zetten onze kennis in om onze klanten in de pers te krijgen… en zo ook in de LLM’s. Maar die enorme kracht brengt verantwoordelijkheid met zich mee. Omdat earned media zo bepalend zijn voor hoe AI over jouw merk leert, zetten we de technologie erachter uiterst strategisch én ethisch in. Zowel voor onze klanten als intern.

Daarom schreven we de Wavemakers AI Policy, waarin we duidelijke spelregels vastleggen over hoe wij AI gebruiken als creatieve hulp. Met strikte garanties rond privacy en databeveiliging (GDPR), auteursrechten en het verbod op het invoeren van gevoelige klantinfo in openbare tools. Onze policy is volledig in lijn met de nieuwste AI-richtlijnen van de Belgische Raad voor de Reclame.

Gratis template

We helpen jou graag om hetzelfde te doen voor jouw organisatie. Want sinds februari 2025 verplicht de Europese AI Act alle Belgische bedrijven om aan te tonen dat hun medewerkers ‘AI-geletterd’ zijn.

We delen onze complete AI Policy gratis als template. Zo hoef je het wiel niet heruit te vinden en zet je in een handomdraai een conform, ethisch en veilig AI-kader op voor jouw eigen organisatie. Wil je onze AI Policy ontvangen? Stuur een mailtje naar info@wavemakers.eu en wij bezorgen je de template.

Wavemakers zorgt dat jouw verhaal gezien en gehoord wordt

Heeft jouw bedrijf of organisatie behoefte aan meer media-aandacht? Wil je een mediatraining volgen of een influencercampagne opzetten? Neem contact op, wij helpen je graag. Schrijf je zeker in voor onze nieuwsbrief (onderaan de pagina) en blijf zo als eerste op de hoogte van onze nieuwste cases, insights en ander PR-nieuws. Stay tuned via LinkedIn en Instagram.