Lease a Bike
Challenge.
Lease a Bike opent haar gloednieuwe hoofdkantoor in Mechelen en wil dit moment aangrijpen als aanleiding om fietsleasing onder de aandacht te brengen via earned media. De opening van een nieuw kantoor wordt doorgaans opgepikt in regionale media en kleinschalige corporate media. De ambitie van Lease a Bike reikt verder.
Als sponsor van de wielerploeg ‘Visma | Lease a Bike’ slaagt onze klant erin om Parijs-Roubaix-winnaar Wout van Aert te activeren om de officiële opening te verzorgen. Zijn eerste publieke optreden sinds zijn legendarische overwinning de week voordien. “Zo kan ik het ook”, denkt u als kritische marketingmanager? Ja en nee.
Met Wout van Aert aan boord was de uitdaging niet om een groot bereik te halen, maar om te garanderen dat de boodschap van Lease a Bike niet ondergesneeuwd zou worden door de ‘Van Aert-mania’ die op dat moment in ons land woedde. Én om het persmoment in alle sereniteit te laten verlopen, zonder een massa (wieler)fans, selfie- en handtekeningenverzamelaars.
Media aandacht.
Het Laatste Nieuws, sporza.be, VRT 1, vrt.be, nieuwsblad.be, rtv.be, gva.be, wielerverhaal.com, sportinantwerpen.be, dhnet.be, VTM, lalibre.be, sudinfo.be, dvo.be, …
Results.
Aantal publicaties
31
Totaal bereik
14 M
Mediawaarde
440 K euro
Jeff Van Thielen
Marketing Manager
“De opening van ons nieuwe kantoor moest voor ons één van de grote hoogtepunten worden van 2026, en betekende een nieuwe, grote stap voorwaarts in de uitbouw van Lease a Bike. Onze ambitie was groot. Daarom wilden we met Wavemakers een professionele partij inschakelen om de PR-aanpak rond dit event te waarborgen en de resultaten te maximaliseren. Hun inschatting van het aantal publicaties bleek achteraf spot-on, ze schakelden razendsnel en brachten onze boodschap zelfs in de live nieuwsuitzendingen van VRT en VTM. Top samenwerking!”
Aanpak
De kracht van beeld.
We nodigen journalisten – onder strikte embargovoorwaarden – uit op het nieuwe kantoor, waar Wout van Aert, het management van Lease a Bike, burgemeester Somers en 50 collega’s per fiets aankomen na een symbolische woon-werkrit. De kracht van een sterk PR-beeld dus: eentje met een duidelijke link naar de core business van Lease a Bike, met een duidelijk zicht op het nieuwe kantoor, met een boegbeeld als herkenbaar gezicht. Eentje dat bovendien een warme teamsfeer uitstraalt en waarin de merkidentiteit mooi in beeld is. En ja, zo’n beeld vraagt wat orkestratie.
Om een vragenvuur aan het adres van de wielergod te vermijden, worden alle journalisten vooraf meermaals geïnformeerd dat het niet mogelijk is om vragen te stellen. Als alternatief wordt, bewust binnen de nieuwe kantoren, een panelgesprek georganiseerd met Van Aert, de burgemeester en de Managing Director van Lease a Bike (België). Een ideale manier om de ster aan het woord te laten en tegelijkertijd de touwtjes strak in handen te houden wanneer het op storytelling aankomt.
Na het event versturen we drie verschillende versies van het persbericht, aangepast aan het type media – op maat dus van de journalist die het voorgeschoteld krijgt. We sturen één versie voor nationale actualiteits- en corporate media, één met een meer lokale insteek voor regionale media en één met een meer technische insteek voor vakmedia rond fietsen en fleet.
