40 jaar vzw Crohn-RCUH
Challenge.
De vzw Crohn-RCUH zet zich al jaren in voor mensen met chronische inflammatoire darmziekten. Voor de 86.000 patiënten in België is het vaak een grote uitdaging om snel toegang te krijgen tot een toilet wanneer de nood hoog is. Daarom ontwikkelde de vereniging de Toiletpas: een kaartje dat officieel bevestigt dat iemand de ziekte van Crohn of colitis heeft. In heel wat winkels, horecazaken en bedrijven volstaat het om deze pas te tonen om gebruik te mogen maken van het toilet.
Het aantal patiënten in ons land blijft echter toenemen. Binnen vijf jaar zouden dat er al 110.000 kunnen zijn. Dat betekent ook dat er dringend meer toegankelijke toiletten nodig zijn.
In 2025 vierde Crohn-RCUH haar 40ste verjaardag. Naar aanleiding van dit jubileum wilde de vereniging het bewustzijn rond de ziekte vergroten en tegelijk het belang van toegankelijke toiletten in de verf zetten. Wavemakers bedacht daarom de campagne ‘40 bedrijven voor 40 jaar Crohn-RCUH’. Het doel: 40 extra bedrijven, winkels of horecazaken overtuigen om een charter te ondertekenen en hun toiletten open te stellen voor houders van de Toiletpas.
Media aandacht.
RTBF, L’Avenir, Sudinfo, La Dernière Heure, La Libre Belgique, BX1, Nostalgie, BEL RTL, Télésambre, Vivacité Brabant Wallon, La Journal du Médecin, La Première, Qu4tre, La Meuse, TV com, L’Echo, Le Vif, Belga,…
Results.
Aantal publicaties
66
Totaal bereik
7M
Mediawaarde
373K euro
Xavier Donnet
CEO van de vzw Crohn-RCUH
“Enorm veel dank aan het team van Wavemakers voor de ongelooflijke energie dat het in onze 40 jaar-campagne heeft gestoken. Wavemakers is erin geslaagd om grenzen te verleggen met verfrissende, creatieve ideeën en een strategie die echt vruchten heeft afgeworpen. Het is een plezier om samen te werken met een partner die zo’n sterk gevoel voor detail en engagement deelt.”
Aanpak
PR.
Het charter vormde de ruggengraat van de campagne. Het toonde de afspraken, verwachtingen en engagementen die we vroegen van de deelnemende bedrijven. Door het charter te ondertekenen, dragen ze bij aan een toegankelijkere omgeving voor Crohn-patiënten.
Tegelijk deden we een online onderzoek bij de leden van vzw Crohn-RCUH. Daarin peilden we naar hun ervaringen met een ‘onzichtbare ziekte’ en naar de vooroordelen, het onbegrip en de sociale uitsluiting waarmee ze geconfronteerd worden. We verwerkten enkele van deze verhalen tot testimonials en verspreidden ze via regionale media. De onderzoeksresultaten bundelden we in een persbericht, dat we uitstuurden aan de vooravond van de Nationale IBD-dag,
Tijdens een persmoment, door Wavemakers georganiseerd in de ZEB-winkel van Braine-l’Alleud, maakte de vereniging de eerste ondertekenaars van het charter bekend. Dankzij het engagement van deze bedrijven werden 1.013 extra toiletten toegankelijk voor houders van de Toiletpas: ZEB, The Fashion Store, Point Carré, CKS, JBC, Mayerline, Lecot, Proximus, Bel&Bo, Kinepolis en Decathlon.
Om het evenement extra onder de aandacht te brengen, bracht Wavemakers vzw Crohn-RCUH in contact met The Good Roll, een Nederlands bedrijf dat 100% gerecycled toiletpapier produceert. Het merk ontwikkelde toiletpapierrollen met een wikkel waarop de boodschap van de vereniging stond. De verpakking lichtte kort toe wat de ziekten inhoudt, het aantal patiënten in België en de oplossing die de Toiletpas biedt. De rollen werden uitgedeeld aan klanten van de ZEB-winkel.
