Een duurzame reputatie: gebruik het momentum.

ESG. Drie letters die bij veel bedrijven zweetdruppels veroorzaken. Strengere regels. Meer rapportage. Extra inspanningen. Maar kijk verder, zie de kansen. Want die extra data, die extra inspanningen, ze brengen verhalen naar boven. En verhalen bouwen reputaties. Grote namen zoals Unilever en Patagonia snappen dit. Duurzaamheid zit in hun DNA. Ze zetten het slim in en maken er sterke PR-campagnes van. Gevolg? Een ijzersterk imago én een groeiende merkwaarde.

Nieuwe ESG-regels (Environmental, Social en Governance)dwingen bedrijven om opener te zijn. Over hun impact op het klimaat. Over hoe ze met mensen omgaan. Over hun manier van besturen. Transparantie leidt tot vertrouwen. Bedrijven die hun inspanningen actief en slim communiceren, winnen aan geloofwaardigheid. En geloofwaardigheid vertaalt zich in reputatie. Kijk naar Apple. Elk jaar publiceren ze een duurzaamheidsrapport. Niet zomaar een document. Nee, een verhaal. Hun vooruitgang, hun ambities, hun impact. De media pikken het op. Steeds weer.

PR verandert. Vroeger was het vooral reageren op vragen of kritiek. Nu ligt de bal in jouw kamp. Neem het initiatief. En weet wanneer daar kansen voor zijn. Nu bijvoorbeeld. ESG biedt de kans om jouw verhaal zélf te brengen. IKEA doet dat goed. Ze recyclen meubels, stimuleren klanten om oude spullen terug te brengen en zetten vol in op de circulaire economie. Resultaat: media-aandacht. Want journalisten zoeken authentieke, inspirerende verhalen.

Jouw bedrijf heeft ze, die verhalen, je moet ze alleen durven vertellen. Het goeie wat nu voor de deur staat, ook voor jouw onderneming is een momentum waarbij die verhalen zichtbaar zullen worden. In cijfers ook. Want het moet.

Succesvolle ESG-PR draait om strategie. Focus op de kern. Wat is jouw nieuws? Wat raakt je klanten? Starbucks zet al jaren in op eerlijke handel en duurzame koffieproductie. En ze communiceren daar continu over. Niet met loze woorden, maar met bewijzen. Transparantie is cruciaal en Google snapt dat. Ze zijn niet alleen CO2-neutraal, maar delen hun cijfers ook breed. Dat maakt hun boodschap geloofwaardig.

Zie ESG niet als last. Zie het als kans. Een kans om je reputatie te versterken. Om in de media te komen. Om je klanten te overtuigen. Nike kreeg ooit bakken kritiek op zijn toeleveringsketen. Wat deden ze? Ze werden transparanter. Werkten proactief aan betere arbeidsomstandigheden en verbeterden hun imago. Zo kan het dus ook.

ESG is geen verplicht nummertje. Het is een strategische zet. Een manier om je bedrijf te laten groeien. Pak het slim aan. Vertel je verhaal. En laat zien waar je voor staat. En als je wat hulp nodig hebt, aarzel dan niet: we doen niets liever dan authentieke, krachtige verhalen naar buiten brengen die een verschil maken.